REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - 2009

Autor(es): Martins, Zeca;
Edição: 2ª
Editora: Editora atlas
ISBN: 9788522454907
Número de Páginas: 192

O cenário competitivo que desponta no século XXI, caracterizado pelo ritmo acelerado das mudanças tecnológicas e pela liberalização e volatilização dos mercados globais, projeta a inovação e o conhecimento como critérios essenciais para a obtenção de vantagem competitiva.

O sucesso competitivo de alguns países ou regiões não pode ser explicado apenas pela trajetória de desenvolvimento moldada pelas instituições públicas que coordenam atores econômicos locais ou pela análise das dimensões macroeconômicas.

Muitas vezes, o êxito está no nível dos relacionamentos inter e intrafirmas, em que o equilíbrio entre cooperação e competição (co-opetição) permite gerar inovação e prêmio de preço, como é o caso da notória contribuição à economia norte-americana das empresas do Vale do Silício e do intenso crescimento da indústria de software indiana. Os processos de inovação envolvem competências de indivíduos, equipes, empresas e, nas inovações mais complexas, redes de conhecimento e de cooperação, além de parcerias estratégicas.

O salto entre criatividade e inovação se dá pela capacidade de agir e transformar. Este livro pretende sanar uma lacuna das publicações disponíveis em língua portuguesa, que em geral abordam questões relacionadas somente à Gestão da Inovação e da Tecnologia ou somente a cluster e redes de cooperação.

A obra tem, na originalidade, sua característica mais marcante. Com base em um levantamento teórico considerável, construiu-se um modelo singular baseado em três construtos, devidamente explorado: estratégia, localidade e cooperação.

Com esse estudo foi possível constituir um trabalho de pesquisa que mostrou a importância da inovação como elemento indutor da competitividade das organizações.